1. 安澤連翹產(chǎn)業(yè)：從漫山野生到品牌管理的破局

1.1 種植規(guī)模與分布

安澤縣的連翹種植涵蓋了野生和人工種植兩個(gè)部分。野生連翹廣泛分布于太岳山脈南段，其中密集型35萬畝、林下型60萬畝、疏散型55萬畝，國有林場(chǎng)密集型集中連片面積達(dá)23萬畝，構(gòu)成了安澤連翹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源基礎(chǔ)。近年來，人工種植連翹發(fā)展迅速，種植面積已突破3萬畝，分布在全縣66個(gè)村，主要種植區(qū)域集中在荒山荒坡、房前屋后以及道路兩旁等地。這種種植布局充分利用了當(dāng)?shù)氐耐恋刭Y源，但由于種植較為分散，缺乏規(guī)?；图s化，給統(tǒng)一管理和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)帶來了一定的困難。

1.2 品牌建設(shè)成果

安澤連翹以其顆粒大、成色好、藥效高的顯著優(yōu)勢(shì)，在全國中藥材市場(chǎng)中脫穎而出，成功獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證。這一認(rèn)證極大地提升了“安澤連翹”的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得安澤連翹在眾多連翹產(chǎn)品中擁有較高的辨識(shí)度，吸引了眾多藥企和商家的關(guān)注，為安澤連翹的市場(chǎng)拓展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

1.3 產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)展

在產(chǎn)業(yè)融合方面，安澤縣積極探索創(chuàng)新，取得了一定的成效。一方面，依托豐富的連翹資源，大力發(fā)展連翹生態(tài)旅游。推出了“荀子故里賞花研學(xué)游”“沁河沿岸康養(yǎng)度假游”等特色主題旅游線路，每年連翹花期吸引大量游客前來觀賞連翹花海，感受自然與文化的獨(dú)特魅力，鄉(xiāng)村旅游收入占全縣旅游綜合收入的45%。另一方面，加大連翹加工產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)力度，風(fēng)味獨(dú)特的連翹葉茶、口感清新的“翹滋味”連翹植物飲料已成功上市，中藥材龍頭企業(yè)岳康藥業(yè)積極投入中成藥、中獸藥的研發(fā)，初步形成了“種植+加工+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，為安澤連翹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

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2. 安澤連翹品牌：產(chǎn)業(yè)矩陣初現(xiàn)，企業(yè)各顯神通

安澤連翹以國家地理標(biāo)志產(chǎn)品為核心背書，依托岳康藥業(yè)、恒優(yōu)農(nóng)業(yè)、翹夢(mèng)等品牌，構(gòu)建起覆蓋“原料-加工-消費(fèi)”全鏈條的品牌矩陣，且各品牌聚焦不同品類的連翹產(chǎn)品，形成差異化發(fā)展格局。

2.1 多品牌協(xié)同，覆蓋全品類連翹產(chǎn)品

安澤縣禾清源茶葉發(fā)展有限公司：

聚焦消費(fèi)端健康產(chǎn)品，打造大眾認(rèn)知窗口。翹夢(mèng)品牌以“藥食同源”為核心定位，主攻大眾消費(fèi)市場(chǎng)，推出核心產(chǎn)品：連翹茶，精選安澤本地優(yōu)質(zhì)連翹葉，采用傳統(tǒng)工藝結(jié)合現(xiàn)代烘焙技術(shù)加工，保留連翹的清香與營養(yǎng)，主打“日常養(yǎng)生茶飲”場(chǎng)景，包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約清新，適配家庭、辦公等消費(fèi)需求。

安澤縣翹夢(mèng)健康科技有限責(zé)任公司：

打造“安澤翹夢(mèng)”品牌，在幫扶周邊群眾實(shí)現(xiàn)再就業(yè)、脫貧攻堅(jiān)、城市創(chuàng)建、鄉(xiāng)村振興、搶險(xiǎn)救災(zāi)、疫情防控的各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)都有“翹夢(mèng)青年”的身影，讓“安澤連翹”品牌擬人化為安澤青年踔厲奮發(fā)、守正創(chuàng)新的奮斗精神，也讓安澤連翹的少有人知到如今的廣為人知，更為安澤全方位高質(zhì)量發(fā)展的宏偉征程上貢獻(xiàn)出了自己的綿薄之力。“翹夢(mèng)”主打連翹養(yǎng)生，將中醫(yī)養(yǎng)生與連翹結(jié)合，是當(dāng)前“健康管理年”的一大熱點(diǎn)和突破口。連翹養(yǎng)生湯包精選成熟連翹果實(shí)與根莖，搭配紅棗、枸杞等藥食同源食材，按科學(xué)配比封裝，主打“便捷養(yǎng)生”，適配家庭煲湯、燉煮等場(chǎng)景，產(chǎn)品憑借“原料可溯源、配方科學(xué)”的優(yōu)勢(shì)。越來越多的人認(rèn)識(shí)到連翹的藥用價(jià)值，通過這樣的方式，讓更多人親身感受來自安澤連翹的藥食力量。

恒優(yōu)農(nóng)業(yè)：深耕原料與初加工，保障上游品質(zhì)。“翹滋味”連翹植物飲料，以連翹提取物為核心原料，搭配羅漢果、甘草等成分，口感清爽，定位“健康輕飲”，已進(jìn)入本地商超、旅游景點(diǎn)及線上電商平臺(tái)，成為游客伴手禮與日常飲品的熱門選擇，有效降低了連翹產(chǎn)品的消費(fèi)門檻，讓“安澤連翹”走進(jìn)大眾生活。恒優(yōu)增盛亨聚焦連翹產(chǎn)業(yè)鏈上游，除提供高品質(zhì)連翹原料外，還拓展連翹以及其他養(yǎng)生類初加工產(chǎn)品，如養(yǎng)生醋、“紅果味道”“玉露香”“荀家山泉”，以及野生山貨加工等等，在安澤“山貨”的多樣加工上下足功夫，填補(bǔ)安澤無當(dāng)?shù)靥厣嬃掀放频目瞻?，讓更多人切身體會(huì)到“安澤連翹”的品牌力量，增強(qiáng)區(qū)域自豪感和凝聚力。

岳康藥業(yè)：主攻精深加工，布局醫(yī)藥領(lǐng)域。作為縣域中藥材龍頭企業(yè)，岳康藥業(yè)以連翹系列藥物為核心產(chǎn)品，依托自身研發(fā)實(shí)力與生產(chǎn)資質(zhì)，開發(fā)出以安澤連翹為主要原料的中成藥、中獸藥。其中中成藥涵蓋清熱解毒類口服液、膠囊劑等，中獸藥則針對(duì)畜禽常見疾病研發(fā)專用藥劑，產(chǎn)品因連翹苷等有效成分含量高、藥效穩(wěn)定，已進(jìn)入國內(nèi)多家藥企供應(yīng)鏈與畜牧養(yǎng)殖企業(yè)，成為安澤連翹在醫(yī)藥領(lǐng)域的核心品牌代表，也讓“安澤連翹”的藥用價(jià)值得到專業(yè)市場(chǎng)認(rèn)可。

2.2 品牌與產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展生態(tài)

區(qū)域內(nèi)品牌并非獨(dú)立運(yùn)作，而是深度融入安澤“種植+加工+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合模式，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：恒優(yōu)農(nóng)業(yè)的連翹養(yǎng)生原料與初加工產(chǎn)品，既為翹夢(mèng)的連翹茶、養(yǎng)生湯包提供優(yōu)質(zhì)半成品，也為岳康藥業(yè)的藥物生產(chǎn)奠定原料基礎(chǔ)；岳康藥業(yè)的精深加工技術(shù)，反哺“翹夢(mèng)”優(yōu)化產(chǎn)品配方，提升禾清源連翹茶和恒優(yōu)翹滋味的營養(yǎng)保留率；而在“荀子故里賞花研學(xué)游”“沁河沿岸康養(yǎng)度假游”等旅游線路中，翹夢(mèng)的連翹養(yǎng)生、禾清源連翹茶以及恒優(yōu)翹滋味飲料作為特色產(chǎn)品供游客體驗(yàn)，既宣傳了品牌，也帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)“品牌-產(chǎn)業(yè)-旅游”的相互賦能。

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3. 安澤連翹品牌的“成長(zhǎng)煩惱”與“破局機(jī)會(huì)”

運(yùn)用SWOT模型對(duì)安澤連翹品牌發(fā)展進(jìn)行分析，能全面了解其發(fā)展態(tài)勢(shì)，為制定科學(xué)策略提供依據(jù)。

3.1 優(yōu)勢(shì)（Strengths）

3.1.1 資源與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)

安澤縣地處山西省境南部，太岳山東南麓，擁有“天然氧吧”和“大藥場(chǎng)”的美譽(yù)，全縣野生連翹面積達(dá)150萬畝，年產(chǎn)量400萬千克，占全國總產(chǎn)量的四分之一，規(guī)模居全國首位。這里的自然條件得天獨(dú)厚，林木覆蓋率高達(dá)67.2%，土壤、水質(zhì)優(yōu)良，日照充足，海拔、降水量和溫濕度都與連翹喜光、耐寒喜溫?zé)岬纳L(zhǎng)習(xí)性完美契合，產(chǎn)出的連翹顆粒大、成色好，連翹苷等有效物質(zhì)含量遠(yuǎn)超普通連翹和國家藥典標(biāo)準(zhǔn)，藥用價(jià)值極高，是道地中藥材，2014年獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證，為品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)根基。

安澤連翹集中連片區(qū)——黃花嶺

3.1.2 品牌認(rèn)證優(yōu)勢(shì)

“安澤連翹”獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證，這一權(quán)威認(rèn)證賦予了品牌獨(dú)特性和唯一性，不僅提升了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的辨識(shí)度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)和產(chǎn)地的信任度，是品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力背書，極大提高了品牌附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為安澤連翹區(qū)別于其他產(chǎn)地連翹的關(guān)鍵標(biāo)志，在品牌傳播和市場(chǎng)推廣中發(fā)揮著重要作用。

3.1.3 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與融合優(yōu)勢(shì)

在種植方面，除龐大的野生資源外，人工種植面積已突破3萬畝，形成了一定規(guī)模。加工領(lǐng)域已成功開發(fā)出連翹葉茶、“翹滋味”連翹植物飲料等產(chǎn)品，還有中藥材龍頭企業(yè)岳康藥業(yè)投身于中成藥、中獸藥研發(fā)，構(gòu)建起初步的產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，連翹產(chǎn)業(yè)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果顯著，依托連翹花海打造的特色旅游線路，如“荀子故里賞花研學(xué)游”“沁河沿岸康養(yǎng)度假游”，以及舉辦的連翹文化旅游節(jié)，吸引大量游客，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游收入占全縣旅游綜合收入的45%，拓展了品牌宣傳渠道，提升了品牌知名度和影響力。

3.2 劣勢(shì)（Weaknesses）

3.2.1 品牌保護(hù)與市場(chǎng)規(guī)范問題

搶青現(xiàn)象嚴(yán)重影響品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量。部分農(nóng)民受短期利益驅(qū)使，在連翹未成熟時(shí)就提前采摘，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀品質(zhì)差，揮發(fā)油含量遠(yuǎn)低于國家藥典和“安澤連翹”國家地理標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重影響藥材質(zhì)量和藥物制品療效，產(chǎn)量上提前采摘與適時(shí)采摘相比也有30%-50%的差距，損害了品牌聲譽(yù)和農(nóng)戶長(zhǎng)期收益，破壞了市場(chǎng)秩序。

3.2.2 品牌傳播與市場(chǎng)拓展短板

產(chǎn)業(yè)鏈不完善制約品牌發(fā)展。倉儲(chǔ)物流設(shè)施落后，缺乏現(xiàn)代化倉儲(chǔ)中心和冷鏈物流體系，使得連翹在儲(chǔ)存和運(yùn)輸中易出現(xiàn)質(zhì)量下降和損耗增加的問題，影響產(chǎn)品到達(dá)市場(chǎng)的品質(zhì)。研發(fā)投入不足，新產(chǎn)品開發(fā)和種植技術(shù)創(chuàng)新滯后，難以滿足市場(chǎng)多樣化和高端化需求。銷售渠道主要依賴傳統(tǒng)藥材市場(chǎng)和經(jīng)銷商，電商等新興渠道發(fā)展緩慢，限制了品牌的市場(chǎng)覆蓋面和市場(chǎng)份額提升。

3.2.3 產(chǎn)業(yè)協(xié)同與品牌合力不足

產(chǎn)業(yè)集群碎片化，缺乏協(xié)同效應(yīng)。農(nóng)戶種植分散，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊；合作社規(guī)模小、服務(wù)能力有限，無法有效組織生產(chǎn)和對(duì)接市場(chǎng)；加工企業(yè)間存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，缺乏合作意識(shí)，難以形成產(chǎn)業(yè)合力，不利于品牌的整體打造和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升，無法實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和品牌價(jià)值最大化。

3.3 機(jī)會(huì)（Opportunities）

3.3.1 市場(chǎng)需求增長(zhǎng)與政策支持

隨著人們健康意識(shí)的提升和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中藥材市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。連翹作為常用中藥材，廣泛應(yīng)用于藥品（如連花清瘟、雙黃連等）、保健品、日化品等領(lǐng)域，市場(chǎng)前景廣闊。同時(shí)，政府積極落實(shí)農(nóng)業(yè)“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略，出臺(tái)一系列扶持政策，設(shè)立專項(xiàng)資金支持連翹種植、加工、研發(fā)、品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)，為品牌發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和資金支持，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌壯大。

3.3.2 科技助力與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

與科研院校合作日益緊密，如和山西農(nóng)科院、中國科學(xué)院等合作開展連翹品種選育，能夠引入先進(jìn)的種植技術(shù)、加工工藝和創(chuàng)新理念。智能監(jiān)測(cè)設(shè)備、綠色防控技術(shù)等的應(yīng)用，有助于提升種植管理水平、保證產(chǎn)品質(zhì)量、開發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向科技化、智能化、綠色化方向升級(jí)，為品牌注入新的活力，提升品牌的科技含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

恒優(yōu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)車間

3.3.3 新興市場(chǎng)與營銷渠道拓展

隨著電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物成為消費(fèi)主流趨勢(shì)之一，為安澤連翹品牌拓展線上銷售渠道提供了機(jī)遇。通過電商平臺(tái)，能夠打破地域限制，將產(chǎn)品直接推向全國乃至全球市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額。直播帶貨、短視頻營銷等新興營銷方式也為品牌宣傳提供了新途徑，能夠更生動(dòng)、直觀地展示安澤連翹的特色和優(yōu)勢(shì)，吸引年輕消費(fèi)群體，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

3.4 威脅（Threats）

3.4.1 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

其他地區(qū)連翹產(chǎn)業(yè)的崛起對(duì)安澤連翹品牌形成競(jìng)爭(zhēng)壓力。例如分布總面積達(dá)118.6萬畝，野生撫育及人工種植面積達(dá)55萬畝，榮獲國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)認(rèn)證，其在產(chǎn)量、市場(chǎng)流通方面具備一定優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)搶占安澤連翹的市場(chǎng)份額。此外，國內(nèi)外其他中藥材產(chǎn)區(qū)也在不斷發(fā)展特色中藥材產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，安澤連翹品牌需不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力以維持市場(chǎng)地位。

3.4.2 自然風(fēng)險(xiǎn)與質(zhì)量管控挑戰(zhàn)

連翹生長(zhǎng)易受自然災(zāi)害影響，干旱、洪澇、病蟲害等災(zāi)害可能導(dǎo)致連翹減產(chǎn)甚至絕收，影響產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和品牌供應(yīng)的穩(wěn)定性。例如干旱可能導(dǎo)致連翹坐果不佳、葉子干枯，影響產(chǎn)量和品質(zhì)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)中藥材質(zhì)量和安全性要求的提高，若安澤連翹在種植、加工、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)不能嚴(yán)格把控質(zhì)量，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，將對(duì)品牌聲譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，失去消費(fèi)者信任。

3.4.3 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與政策變化風(fēng)險(xiǎn)

中醫(yī)藥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策不斷調(diào)整完善，如對(duì)中藥材農(nóng)藥殘留、重金屬含量等指標(biāo)要求日益嚴(yán)格，如果安澤連翹產(chǎn)業(yè)不能及時(shí)適應(yīng)新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保要求等，可能面臨產(chǎn)品不合格、生產(chǎn)受限等問題，增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，影響品牌的可持續(xù)發(fā)展。此外，國際貿(mào)易政策的變化也可能對(duì)安澤連翹的出口業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，限制品牌的國際市場(chǎng)拓展。

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4. 精細(xì)化管理：給安澤連翹“保駕護(hù)航”的實(shí)在招

4.1 標(biāo)準(zhǔn)化種植管理

建立專業(yè)化的連翹良種繁育中心，加強(qiáng)與科研院校如山西農(nóng)科院、中國科學(xué)院等的深度合作。運(yùn)用現(xiàn)代生物技術(shù)，開展連翹品種選育工作。通過對(duì)本地野生連翹資源的系統(tǒng)篩選和培育，選育出適合安澤當(dāng)?shù)厣L(zhǎng)環(huán)境的高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、抗逆性強(qiáng)的連翹品種，如已成功申報(bào)的安澤連翹新品種5號(hào)、6號(hào)。規(guī)定連翹的合理種植密度，一般每畝種植160株左右，行距保持在2-2.5米，株距1.5-2米，以保證植株有充足的生長(zhǎng)空間和良好的光照條件，促進(jìn)連翹的健康生長(zhǎng)。加強(qiáng)連翹種植的田間管理工作，定期開展中耕除草，每年進(jìn)行3-4次，保持土壤疏松，減少雜草與連翹爭(zhēng)奪養(yǎng)分、水分和陽光。

4.2 科技化監(jiān)測(cè)與保護(hù)

在連翹種植基地全面安裝傳感器、攝像頭等智能設(shè)備，構(gòu)建智能化的監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將這些數(shù)據(jù)傳輸至大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析模型，為種植戶提供精準(zhǔn)的種植建議。例如，當(dāng)土壤濕度低于設(shè)定閾值時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)提醒種植戶進(jìn)行灌溉；根據(jù)土壤肥力數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)指導(dǎo)施肥量和施肥種類，實(shí)現(xiàn)科學(xué)種植，提高連翹的產(chǎn)量和品質(zhì)。建立完善的病蟲害監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)，加強(qiáng)病蟲害預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)工作，通過定期田間調(diào)查、數(shù)據(jù)分析以及與科研機(jī)構(gòu)合作，提前發(fā)布病蟲害發(fā)生趨勢(shì)，為防控工作爭(zhēng)取時(shí)間。

4.3 采收與初加工管控

4.3.1 規(guī)范采收時(shí)間

嚴(yán)格執(zhí)行《嚴(yán)禁連翹搶青采收通告》，明確規(guī)定每年的采收時(shí)間，如7月20日之后方可進(jìn)行采收。通過融媒體、公眾號(hào)、村級(jí)廣播站等多種渠道，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶的宣傳教育，讓農(nóng)戶充分認(rèn)識(shí)到搶青的危害和適時(shí)采收的重要性，提高農(nóng)戶的自覺性。綜合執(zhí)法隊(duì)與所轄派出所緊密配合，對(duì)全鎮(zhèn)連翹搶青的必經(jīng)之路、流動(dòng)收購商販、卡點(diǎn)等進(jìn)行全方位排查，嚴(yán)厲打擊搶青行為，從源頭上保障連翹的品質(zhì)。

4.3.2 優(yōu)化初加工工藝

制定連翹初加工標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程，規(guī)范初加工流程。采收后的連翹應(yīng)及時(shí)進(jìn)行分揀，去除雜質(zhì)、病果和殘次果，確保原料質(zhì)量。建立初加工產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系，對(duì)加工后的連翹產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)，包括外觀、水分、雜質(zhì)、有效成分含量等指標(biāo)，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才能進(jìn)入市場(chǎng)流通。

4.4 產(chǎn)業(yè)鏈延伸與拓展

鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，依托中藥材龍頭企業(yè)岳康藥業(yè)等，與高校和科研機(jī)構(gòu)如中醫(yī)科學(xué)院、安徽農(nóng)科院等開展產(chǎn)學(xué)研合作，設(shè)立研究院和產(chǎn)學(xué)研基地，開展連翹精深加工產(chǎn)品的研發(fā)。除了現(xiàn)有的連翹葉茶、連翹植物飲料外，進(jìn)一步開發(fā)以連翹為主的中成藥、中獸藥、日化品等。規(guī)劃建設(shè)現(xiàn)代化的中藥材倉儲(chǔ)中心，配備先進(jìn)的倉儲(chǔ)設(shè)備和管理系統(tǒng)。倉儲(chǔ)中心應(yīng)具備良好的通風(fēng)、防潮、防蟲、防鼠等功能，采用自動(dòng)化貨架、溫濕度控制系統(tǒng)、智能監(jiān)控系統(tǒng)等，確保連翹在儲(chǔ)存過程中的質(zhì)量安全。根據(jù)連翹的特性，合理設(shè)置儲(chǔ)存條件，如溫度控制在15-25℃，相對(duì)濕度保持在60%-70%。建立庫存管理系統(tǒng)，對(duì)庫存數(shù)量、出入庫記錄、保質(zhì)期等信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理，實(shí)現(xiàn)倉儲(chǔ)的信息化、智能化。鞏固和拓展傳統(tǒng)的藥材市場(chǎng)銷售渠道，加強(qiáng)與藥企、藥材經(jīng)銷商的合作，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，確保安澤連翹的銷售份額。積極開拓新興銷售渠道，發(fā)展電商平臺(tái)銷售。搭建安澤連翹官方電商平臺(tái)，展示和銷售安澤連翹及加工產(chǎn)品。利用直播帶貨、短視頻營銷等新興營銷方式，提高產(chǎn)品的知名度和銷量。加強(qiáng)“安澤連翹”品牌的營銷與推廣，制定品牌推廣策略。參加國內(nèi)外知名的中藥材展會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等，展示安澤連翹的產(chǎn)品和品牌形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

4.5 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

安澤連翹產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院在良馬鎮(zhèn)黃花嶺揭牌

4.5.1 連翹與旅游產(chǎn)業(yè)融合

依托安澤縣豐富的連翹資源，打造多個(gè)連翹生態(tài)旅游景點(diǎn)。以黃花嶺連翹精細(xì)化管理示范基地、青松嶺連翹精品示范園為核心，建設(shè)連翹花海觀賞區(qū)，規(guī)劃步行道、觀景臺(tái)等設(shè)施，方便游客近距離觀賞連翹花海。在旅游景點(diǎn)周邊配套建設(shè)餐飲、住宿、購物等服務(wù)設(shè)施，開發(fā)連翹特色旅游紀(jì)念品如連翹花茶、連翹工藝品等，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加旅游收入。結(jié)合當(dāng)?shù)氐能髯游幕⒓t色文化等，打造文化旅游線路，將連翹觀賞與文化體驗(yàn)相結(jié)合，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。每年定期舉辦連翹文化旅游節(jié)，將其打造成安澤縣的一張文化旅游名片。文化旅游節(jié)期間，舉辦豐富多彩的活動(dòng)，如連翹花海攝影大賽、連翹文化研討會(huì)、文藝演出、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷等。通過舉辦文化旅游節(jié)，吸引大量游客前來參觀游覽，提高安澤縣的知名度和影響力，促進(jìn)連翹產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。同時(shí)，利用文化旅游節(jié)的平臺(tái)，加強(qiáng)與其他地區(qū)的旅游合作與交流，拓展旅游市場(chǎng)。

4.5.2 連翹與文化產(chǎn)業(yè)融合

臨汾安澤舉行“堯七味”道地中藥材公共品牌發(fā)布啟動(dòng)儀式

深入挖掘連翹的文化內(nèi)涵，將連翹與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗文化相結(jié)合。開展連翹文化研究，收集整理與連翹相關(guān)的傳說、故事、詩詞等文化素材，編輯出版連翹文化書籍、畫冊(cè)等。例如，整理編撰《安澤連翹文化故事集》，收錄關(guān)于連翹的民間傳說、藥用歷史等內(nèi)容，讓游客和消費(fèi)者更好地了解連翹文化。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，開發(fā)連翹文化主題的動(dòng)漫、游戲、短視頻等文化產(chǎn)品，以生動(dòng)有趣的形式傳播連翹文化。鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人開發(fā)連翹文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如以連翹為主題的手工藝品如連翹造型的木雕、石雕、刺繡等、文具如連翹圖案的筆記本、書簽等、家居用品如連翹香薰、裝飾畫等。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，將連翹文化融入日常生活中，提高連翹的文化附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。建立連翹文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示和銷售平臺(tái)，如在旅游景點(diǎn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等地設(shè)立專賣店或展示中心，展示和銷售各類連翹文化創(chuàng)意品。

---

安澤連翹作為國家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，其品牌戰(zhàn)略發(fā)展不僅關(guān)乎產(chǎn)業(yè)自身的升級(jí)迭代，更對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、生態(tài)保護(hù)、文化傳承等多個(gè)維度具有深遠(yuǎn)影響，是推動(dòng)安澤縣特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心抓手。綜上，安澤連翹品牌戰(zhàn)略發(fā)展是一場(chǎng)“價(jià)值重構(gòu)”：它讓產(chǎn)品從“有品質(zhì)無品牌”走向“品質(zhì)與品牌雙驅(qū)動(dòng)”，讓產(chǎn)業(yè)從“分散粗放”走向“集約高效”，讓區(qū)域發(fā)展從“資源依賴”走向“創(chuàng)新引領(lǐng)”，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化的多元價(jià)值統(tǒng)一，為安澤縣乃至全國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供深遠(yuǎn)的實(shí)踐范本。未來，隨著精細(xì)化管理的深入和品牌合力的增強(qiáng)，這顆太岳山下的“金豆豆”，必將在鄉(xiāng)村振興的路上，綻放更多光彩。

                                          

作者：呂曄 安澤縣和川鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)分管農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作

圖源：臨汾新聞、臨汾日?qǐng)?bào)、黃河新聞網(wǎng)等宣傳媒體

主編點(diǎn)評(píng)

文章不僅清晰地描繪了安澤連翹產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)和潛力，也毫不避諱地揭示了其成長(zhǎng)中的煩惱和挑戰(zhàn)，并最終提供了一套完整、精細(xì)、可行的管理和發(fā)展策略。它體現(xiàn)了從“賣資源”到“做品牌”、從“粗放管理”到“精細(xì)運(yùn)營”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，對(duì)安澤縣乃至全國其他類似地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展都具有一定的借鑒意義。  

END

圖文來源 | 呂  曄

圖文編輯 | 李  翔

技術(shù)總監(jiān) | 張宇航 田語欣

學(xué)生主編 | 常一銘 梁子蒙 楊斯蕓

創(chuàng)意策劃 | 錢如鑫 李  翔 孟令勛 

指導(dǎo)老師| 何云峰

審核 | 張志清

簽發(fā) | 何云峰

§《 家鄉(xiāng)“特”“優(yōu)”農(nóng)品“大學(xué)生推薦官”行動(dòng) 》§

※【優(yōu)秀作品集】※

1. 品牌手記類 ①：“柳林碗團(tuán)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研錄 2025-08-04

2. 品牌手記類 ②：歷山之麓“醉氧香菇”探秘錄  2025-08-04

3. 品牌設(shè)計(jì)類 第①期：特優(yōu)農(nóng)品推薦官行動(dòng)LOGO 2025-08-04

4. 品牌設(shè)計(jì)類 第②期：嵐州薯語：土里長(zhǎng)出的綠色詩行與金色I(xiàn)P 2025-08-04

5. 品牌智庫建議①：中陽木耳品牌跨越式發(fā)展的建議與思考 2025-08-04

6. 品牌手記類 ③：東升與他的“醉氧山珍”品牌故事 2025.08.11

7. 品牌手記類 ④：走近“渾源黃芪”：一項(xiàng)“國字號(hào)”農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的調(diào)查 2025.08.11

8. 品牌手記類⑤：翼城風(fēng)味“圪烙饦”非遺文化探秘錄 2025.08.11

9. 品牌短視頻 ①：跟著連翹去“探險(xiǎn)”——陵川深山到茶杯 2025.08.11

10. 品牌手記⑥：渾源：一碗涼粉的鄉(xiāng)愁與回味 2025.08.20

11. 品牌手記⑧：萬榮三白瓜品牌密碼與青春解碼 2025.08.21

12. 品牌短視頻④：中陽“小木耳”蝶變“大產(chǎn)業(yè)” 2025.08.26

13. 品牌短視頻⑤：紅泥里藏著的咸香秘方 2025.08.26

14. 品牌手記⑦：興縣美食“啦叨叨”印象記 2025.08.26

15. 品牌智庫建議②：從“一朵菊”到“百業(yè)興” 2025.08.26

16. 品牌手記⑨：走進(jìn)隰縣梨園：玉露香梨的技術(shù)與故事——公費(fèi)農(nóng)科生的見聞 2025.08.26

17. 品牌手記⑩：澤州高都鎮(zhèn)“豆趣咖啡”的鄉(xiāng)村風(fēng)味體驗(yàn) 2025.08.26

18. 品牌手記?：中國靜樂藜麥 四方飄香溢彩 2025.08.26

19. 品牌手記?：甜糯玉米品牌“米小力”長(zhǎng)成啟示錄 2025.08.29

20. 品牌手記?：豆腐丸子里的鄉(xiāng)愁與新生 2025.08.29

21. 品牌動(dòng)態(tài)|以文博會(huì)視角打開農(nóng)產(chǎn)品品牌新實(shí)踐 2025.08.29

22. 品牌智庫建議③：“安澤連翹”蝶變“致富金豆豆” 2025.08.29

23.  品牌設(shè)計(jì)類 第③期：右玉羊肉：70年風(fēng)沙養(yǎng)出的一口鮮 2025.08.31

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【公益行動(dòng)】家鄉(xiāng)“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品 “大學(xué)生推薦官”公益行動(dòng)（第1季） 2025.07.16

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