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農業(yè)品牌已然成為農業(yè)農村現代化進程中不可或缺的關鍵要素。自2022年起，農業(yè)農村部頒布的《農業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》，為強化農業(yè)品牌建設明晰了目標與路徑。步入未來十年，中國農業(yè)品牌又將邁向何方，需要何種類型的品牌來推動農業(yè)高質量發(fā)展呢？ 農業(yè)品牌建設已超越行業(yè)范疇，成為國家農業(yè)安全、糧食主權和鄉(xiāng)村發(fā)展政策的核心承載，不再是簡單的商業(yè)符號，而是縣域經濟發(fā)動機、鄉(xiāng)村振興壓艙石、國家食物安全軟實力的綜合載體。站在2025年展望2035年，農業(yè)品牌必須回答三組命題： 增長之問：如何在現有高基數上實現持續(xù)增長？ 差異之問：如何在同質化競爭中凸顯獨特價值？ 空間之問：如何在“雙循環(huán)”格局下拓展國內外市場空間？ 我國農業(yè)品牌的發(fā)展現狀 近年來，國家層面密集出臺了一系列旨在打造農業(yè)品牌的政策措施。2022年中央一號文件著重提出，要開展農業(yè)品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動；2023年中央一號文件進一步強調，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。2025年中央一號文件《中共中央國務院關于進一步深化農村改革扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》指出，要錨定推進鄉(xiāng)村全面振興、建設農業(yè)強國目標，以改革開放和科技創(chuàng)新為動力，推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展。與此同時，《加快建設農業(yè)強國規(guī)劃（2024－2035年）》也明確，要加快建設供給保障強、科技裝備強、經營體系強、產業(yè)韌性強、競爭能力強的農業(yè)強國，而農業(yè)品牌建設無疑是其中的重要一環(huán)。 各地依據自身實際情況，積極投身于農業(yè)品牌的培育工作。從省級層面來看，從“水韻蘇米”到“甘味”“貴品”，一批省級區(qū)域公用品牌已跑完1.0階段——完成了從無到有的“符號化”。面向2025—2035年，在國家頂層設計下完成2.0甚至3.0躍遷：從符號走向標準、從標準走向文化、從文化走向價值鏈。 這意味著：過去十年，我們解決了“有沒有品牌”；未來十年，要解決“品牌強不強、能不能走向世界”。 農產品品種、品質和品牌逐漸走向深度融合。在農業(yè)農村經濟發(fā)展進程中，企業(yè)品牌的快速成長促使市場不斷細分，早期這種細分多體現在品質差異上。 品牌營銷和推廣能力不斷提升，品牌更新速度大幅加快。在互聯網的強力助推下，農業(yè)品牌借助數字化營銷手段，實現了消費者觸達和銷量的雙增長。通過借助國內外知名展會等平臺加大推廣力度，運用視頻、直播等多種渠道增強傳播力，優(yōu)質農產品愈發(fā)受到市場追捧，眾多新興的、具有創(chuàng)新性和差異化的農業(yè)品牌也開始嶄露頭角，像徐聞菠蘿、火晶柿子等優(yōu)質農產品迅速走紅。 消費者的品牌參與度持續(xù)攀升。在傳統認知中，消費者對品牌的貢獻和參與多受文化、習慣等因素影響。 然而，隨著移動互聯網的蓬勃發(fā)展，越來越多消費者的反饋被納入到農業(yè)品牌的培育和發(fā)展過程中。如今，農業(yè)品牌培育與消費者反饋之間的聯系日益緊密，有消費者通過短視頻等方式直接為廠商提供商品包裝和品牌的設計圖，還有消費者借助自媒體參與品牌推廣。 1.品質高端的健康品牌 產品質量始終是一切品牌的根本與靈魂所在。我國農產品之所以價值不高，關鍵在于質量不過關且不穩(wěn)定，許多農產品僅徘徊在合格線邊緣。 借鑒日本學者狩野紀昭的質量分層理論： 合格質量 (Must-be Quality)： 基礎門檻。 滿意質量 (One-dimensional Quality)： 滿足期望。 魅力質量 (Attractive Quality)： 超越期望，創(chuàng)造驚喜與忠誠（如茅臺滿足生理、精神、社交等多層次需求）。中國農產品需向“魅力質量”邁進。 要提升中國農產品質量，至關重要的一點在于做好標準化、計量、認證、認可、實驗室檢驗檢測等工作，并營造良好的營商環(huán)境。標準化堪稱占領全球制高點的有力競爭武器，當年福特汽車憑借標準化，勞動生產率實現了驚人的提升。未來，中國農產品應致力于提供更高水平的健康產品。 深刻認識“飲食是健康之本”，提供高標準、高營養(yǎng)、安全可靠的健康農產品，滿足消費升級與健康中國需求。 2.踐行大食物觀的生態(tài)品牌 在大食物觀的引領下，未來農業(yè)的品牌建設應超越傳統作物范疇，面向整個國土資源、多元食物來源和可持續(xù)供給體系。生態(tài)品牌正是承載這一理念的關鍵載體，其核心在于以生物多樣性為基礎，構建覆蓋全產業(yè)鏈的綠色生產方式。 生物多樣性是實現大食物觀下“多元供給”與“營養(yǎng)安全”的天然保障。應當將保護并增強農業(yè)生態(tài)系統的多樣性作為根本出發(fā)點，推動種植、養(yǎng)殖、微生物利用等環(huán)節(jié)的有機銜接，形成全鏈條、全生命周期的綠色管理模式。 具體而言，這類品牌需顯著減少農藥化肥使用，推廣生態(tài)農法、循環(huán)農業(yè)等技術，保護農田生物群落和自然棲息地。通過維護健康的農業(yè)生態(tài)系統，不僅能夠穩(wěn)定產出多樣化的食物資源，還能提升農產品的營養(yǎng)品質與安全水平，滿足消費者對健康飲食和環(huán)境保護的雙重需求。 以全鏈綠色為路徑，推動農業(yè)從單一生產功能向生態(tài)涵養(yǎng)、食物多元與文化傳承等多功能拓展，為實現“吃得飽”到“吃得好、吃得健康、吃得可持續(xù)”提供品牌支撐。 3.信任度高的持久品牌 市場經濟本質上是信任經濟，缺乏信任就難以促成購買行為。而在當下中國，信任的缺失成為一個突出問題。 美國學者福山在對于農業(yè)生產而言，提升信任度至關重要，只有如此才能打造出持久的品牌。為此，農業(yè)企業(yè)應大力加強企業(yè)合規(guī)管理，因為合規(guī)是贏得信任的前提，不守法就無從談起誠信道德。 未來十年，需要培育一批信任度高的持久品牌，這些品牌憑借長期穩(wěn)定的產品質量和良好的企業(yè)信譽，贏得消費者的深度信任，成為農業(yè)領域的常青樹，為農業(yè)產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供堅實支撐。 4.充滿智慧的創(chuàng)新品牌 種業(yè)創(chuàng)新：首先要牢牢抓住農業(yè)種業(yè)這一根本。近年來，我國在種業(yè)自主創(chuàng)新方面取得顯著進展，據農業(yè)農村部2024年數據，我國農作物良種覆蓋率超過96%，農作物自主選育品種面積占比超過95%，但是在高端蔬菜品種與關鍵畜禽等核心種源領域，對外依賴程度依然較高，部分核心種源甚至一度完全受制于人。例如，高端蔬菜部分優(yōu)質品種長期依賴進口，大型白羽肉雞種源曾長期被少數國際巨頭壟斷。種源是現代農業(yè)的根本起點和前提 數字化轉型是農業(yè)創(chuàng)新的關鍵路徑。此外，“未來食品”這一新食品品類值得關注。 未來十年，充滿智慧的創(chuàng)新品牌將以科技創(chuàng)新為驅動，不斷探索新的品種、新的生產方式和新的食品品類，滿足消費者日益多樣化、個性化的需求，為農業(yè)發(fā)展注入新的活力。 5.以人為本的服務品牌 亟需發(fā)展覆蓋農業(yè)生產全鏈條和消費端全流程的全方位、高響應、個性化服務體系。通過構建完善、高效的服務網絡，顯著提升農業(yè)產業(yè)整體附加值和用戶體驗，增強消費者滿意度和從業(yè)者效率，打造差異化競爭優(yōu)勢。 未來十年，中國農業(yè)品牌將迎來前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。隨著經濟社會的持續(xù)發(fā)展和消費者需求的不斷升級，中國需要的農業(yè)品牌應當是品質高端、綠色生態(tài)、信任度高、充滿智慧且以人為本的。這些品牌將成為推動農業(yè)高質量發(fā)展、實現鄉(xiāng)村振興的重要力量。 在政策層面，政府應繼續(xù)加大對農業(yè)品牌建設的支持力度，完善相關政策法規(guī)，優(yōu)化農業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。 一方面，持續(xù)推進農業(yè)品牌精品培育計劃，加大對重點品類品牌的培育和扶持，引導資源向優(yōu)質品牌集聚；另一方面，加強對農業(yè)品牌的監(jiān)管，維護品牌市場秩序，保護品牌所有者和消費者的合法權益。 對于農業(yè)企業(yè)和經營主體而言，要深刻認識到品牌建設的重要性，積極樹立品牌意識，加大品牌培育投入。 在提升產品質量和服務水平的基礎上，注重品牌創(chuàng)新，結合現代科技和市場需求，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的品牌。同時，要善于利用互聯網、新媒體等手段，加強品牌營銷和推廣，提升品牌知名度和美譽度。 此外，還應加強農業(yè)品牌的國際交流與合作，積極參與國際競爭，學習借鑒國外先進的品牌建設經驗，推動中國農業(yè)品牌走向世界。通過提升中國農業(yè)品牌在國際市場的影響力，增強我國農業(yè)的國際競爭力，促進農業(yè)貿易的發(fā)展。 相信在各方共同努力下，未來十年中國將培育出一批具有國際影響力的農業(yè)品牌，推動我國從農業(yè)大國向農業(yè)強國的轉變，為保障國家糧食安全、促進鄉(xiāng)村振興和滿足人民日益增長的美好生活需要做出更大貢獻。 免責聲明：我們致力于保護作者版權，部分文字/圖片來自互聯網，無法核實真實出處，如涉及版權問題，請及時聯系我們刪除。從該公眾號轉載本文至其他平臺所引發(fā)一切糾紛與本平臺無關。支持原創(chuàng)!
