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農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日表示，率先從水果、牛肉等產(chǎn)品入手，探索建立品質(zhì)評(píng)價(jià)體系和分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品分級(jí)上市。從“論斤賣”到“按級(jí)賣”，折射出農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)并非“花拳繡腿”，而是為消費(fèi)者提供了欲知應(yīng)知而未知的重要信息，對(duì)提振消費(fèi)信心、順暢產(chǎn)銷銜接很有幫助。分級(jí)上市背后是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多元和消費(fèi)需求的分化。在數(shù)量、安全等基本要求之外，風(fēng)味、營(yíng)養(yǎng)等要素越來(lái)越受到重視。對(duì)消費(fèi)者而言，這些要素屬于隱性指標(biāo)，不嘗不知道，嘗了之后下一個(gè)是不是同樣好，也不確定。分級(jí)上市，意味著把隱性指標(biāo)擺在明面上，并保持穩(wěn)定，消除信息不對(duì)稱，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分。
都是梨，為何有的滯銷有的暢銷？一個(gè)標(biāo)有“A+”的香梨會(huì)給行業(yè)帶來(lái)什么？分級(jí)上市有助于優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，以需求端倒逼行業(yè)升級(jí)。深圳在全國(guó)率先推出水果質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)體系，以蘋果、藍(lán)莓和香梨為試點(diǎn)，將水果按照A+、A、B3個(gè)等級(jí)打分。這啟示我們，農(nóng)產(chǎn)品主銷區(qū)可以率先探索分級(jí)上市的具體模式。以往，農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證或可追溯體系多由主產(chǎn)區(qū)發(fā)起，如今的分級(jí)上市則從主銷區(qū)肇始。好處是，可以突破不同產(chǎn)地限制，從消費(fèi)需求出發(fā)，客觀評(píng)價(jià)品質(zhì)。
從全球來(lái)看，分級(jí)上市最典型的產(chǎn)品是牛肉，美國(guó)、日本、澳大利亞的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)是主流。以美國(guó)為例，根據(jù)牛的屠宰年齡和大理石紋脂肪含量，把牛肉分為8個(gè)等級(jí)，不同等級(jí)有不同的消費(fèi)場(chǎng)景。其中，Prime（極佳級(jí)）只有2%至3%的牛肉能達(dá)到，通常供應(yīng)高檔餐廳。Canner（制罐級(jí)）的脂肪分布和大理石紋差，適合制作罐頭。分級(jí)的背后是肉牛品種、飼喂方式、屠宰加工等一系列環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)下，牛肉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，建立符合我國(guó)實(shí)際的牛肉分類分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)體系勢(shì)在必行。
公信力是農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)的生命。分級(jí)之于農(nóng)產(chǎn)品，恰如4C之于鉆石，是價(jià)格體系的基石。農(nóng)產(chǎn)品具有鮮活特性，相較于容易標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)品，不同個(gè)體差異大，質(zhì)量分級(jí)難度也大。加之缺少統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)制度，市場(chǎng)上不時(shí)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。推動(dòng)分級(jí)上市，不是說(shuō)搞個(gè)二維碼就萬(wàn)事大吉了，關(guān)鍵是要消費(fèi)者認(rèn)可、市場(chǎng)買賬，在操作上盡量簡(jiǎn)便易行。畢竟，消費(fèi)者已經(jīng)見(jiàn)過(guò)不少二維碼了，但并不是有了二維碼就能賣得好。
分級(jí)上市，說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難。一是需要投入。隨著科技進(jìn)步，果蔬多功能分選機(jī)給水果拍個(gè)“X光片”就能精準(zhǔn)分選。但這需要配套的分揀中心、冷鏈中心、催熟實(shí)驗(yàn)室等，成本不低。二是需要主體參與。這離不開(kāi)龍頭企業(yè)的參與和行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)。三是要產(chǎn)業(yè)鏈共贏。以分級(jí)拓寬銷售渠道，通過(guò)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制保障農(nóng)戶利益。
分級(jí)上市是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的一場(chǎng)變革。當(dāng)前，品質(zhì)提升對(duì)農(nóng)業(yè)的重要性達(dá)到了前所未有的高度。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在變，消費(fèi)需求也在變，各地特色農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已從“怎么產(chǎn)”拓展為“怎么賣”。做好“土特產(chǎn)”文章，就要以質(zhì)量等級(jí)為突破口，重塑農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，同步推動(dòng)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化、標(biāo)識(shí)規(guī)范化、產(chǎn)品品牌化。
當(dāng)然，分級(jí)上市并非萬(wàn)能鑰匙，也會(huì)遭遇市場(chǎng)波動(dòng)。分級(jí)上市是為了讓農(nóng)產(chǎn)品更好流通，并不直接決定價(jià)格。受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面臨不少挑戰(zhàn)。要順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，加強(qiáng)中長(zhǎng)期分析研判，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)策略。同時(shí)，探索推行農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)和標(biāo)準(zhǔn)分級(jí)的模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
責(zé)任編輯：何燁
