“村字號”熱潮助力鄉(xiāng)村更美好

在貴州的“村BA”“村超”賽場，運動員揮灑汗水，觀眾加油助威；在浙江的“村晚”舞臺，農(nóng)民自編自演節(jié)目，贏得掌聲與喝彩……作為觀察中國式現(xiàn)代化的重要窗口，“村字號”文體活動熱潮在廣袤的鄉(xiāng)村大地上方興未艾。

“十五五”規(guī)劃建議指出：“推動經(jīng)濟和社會協(xié)調(diào)發(fā)展、物質(zhì)文明和精神文明相得益彰，讓現(xiàn)代化建設(shè)成果更多更公平惠及全體人民。”如今，“村字號”文體活動不僅“送文化”，更注重“種文化”，不斷培育廣大農(nóng)村群眾向上向善的內(nèi)生動力，激發(fā)農(nóng)民精氣神、助力鄉(xiāng)村更美好。

“村潮”奔涌，氣象一新。蔚然成風(fēng)的“村字號”文體活動，既成為傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚正能量的重要陣地，也展現(xiàn)著新時代農(nóng)民積極向上、團結(jié)奮發(fā)的精神風(fēng)貌。

啟智潤心 點燃激情

從東北的冰雪樂園，到海南的“村排”球場，從東部沿海的“村咖”飄香，到西部山區(qū)的“村戲”悠揚，“村字號”文體活動已然是廣大鄉(xiāng)村常見的景象。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司發(fā)布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，2024年全國農(nóng)村地區(qū)舉行的各類文體活動超220萬場，超七成農(nóng)民群眾參與了文化體育活動。

有量的增長，更有質(zhì)的提升。目前，具有一定知名度的“村字號”文體活動已達(dá)5類24種：有以“村講”“村閱”為代表的科教類，啟智潤心；有以“村BA”“村超”為代表的體育類，點燃激情；有以“村晚”“村秀”“村舞”為代表的文藝類，絢麗多彩；有以“村棋”“村釣”“村咖”為代表的休閑類，愜意閑適；還有以“村展”“村播”為代表的展銷類，助力發(fā)展。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司負(fù)責(zé)人唐珂表示：“舞臺設(shè)在田間地頭，道具就地取材，獎品多是農(nóng)特產(chǎn)品。這種農(nóng)人、農(nóng)地、農(nóng)味、農(nóng)產(chǎn)俱全的模式，具有強大的生命力?！?/p>

“村味”盎然的活動，具有幾個鮮明特征：農(nóng)民主體性，農(nóng)民是發(fā)起者、參與者、受益者；文化在地性，深刻嵌入當(dāng)?shù)貧v史傳統(tǒng)與鄉(xiāng)風(fēng)民俗；多元融合性，集成農(nóng)文旅商，打造具有市場吸引力的消費業(yè)態(tài)。

政策推動、需求提升、文化釋放和數(shù)字賦能，共同推動了“村字號”文體活動的蓬勃興起。唐珂表示：“特別是短視頻等數(shù)字技術(shù)，打破了時空界限，讓鄉(xiāng)村的美好生活和農(nóng)民的自信昂揚以前所未有的速度傳播?！?/p>

樹立自信 助力振興

以“活動流量”撬動“發(fā)展增量”，“村字號”文體活動在助力鄉(xiāng)村全面振興方面發(fā)揮著重要作用。

——打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

“村字號”文體活動帶動農(nóng)文旅商融合發(fā)展，變賽事人氣值為發(fā)展熱力值，有力促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。山西嵐縣，“村超”賽場周邊的農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)人頭攢動；四川雅安，“村跑”賽事期間周邊酒店入住率達(dá)80%，非遺產(chǎn)品銷售額增長23.5%。

“沉睡資產(chǎn)”得到盤活。浙江安吉通過改善農(nóng)村生態(tài)景觀，帶動農(nóng)村生態(tài)旅游與“村咖”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。截至2024年底，安吉擁有鄉(xiāng)村咖啡館300多家，年接待游客超615萬人次。

——探索鄉(xiāng)村建設(shè)治理新模式。

為了辦好比賽，許多村民自發(fā)修整環(huán)境，使村容村貌煥然一新。與此同時，各類活動也在潛移默化中涵養(yǎng)著文明鄉(xiāng)風(fēng)。在浙江玉環(huán)，有干部表示：“辦了‘村舞’比賽之后，老鄉(xiāng)們歡聚一堂、來來往往，矛盾糾紛數(shù)量下降了兩三成。”

北京師范大學(xué)社會學(xué)院副教授楊力超認(rèn)為：“‘村字號’文體活動提供了一個平臺，搭建了鄉(xiāng)村的公共生活和交往空間。群眾為了共同榮譽凝聚起來，增強了集體認(rèn)同感和基層組織的號召力?！?/p>

更深遠(yuǎn)的意義，在于凝心鑄魂，激活農(nóng)民全面發(fā)展的新動能?！稗r(nóng)民既富口袋也富腦袋。”楊力超說。

過去，“進城”是向往；今天，“入村”成時尚。報告指出，“村字號”文體活動讓農(nóng)民堅定了鄉(xiāng)土文化的自信心。

堅守特色 多元融合

“村字號”文體活動在蓬勃發(fā)展的同時，也面臨著瓶頸和挑戰(zhàn)。

實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些地方只顧跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致活動形式雷同或脫離群眾；一些地方基礎(chǔ)設(shè)施不完善、專業(yè)人才不足，限制了活動的可持續(xù)性。

如何從一時熱鬧走向長久紅火？“關(guān)鍵在于理順政府、市場和農(nóng)民的關(guān)系?！碧歧嬲J(rèn)為，“政府應(yīng)該不缺位、不越位，在加強支持保障的同時，避免大包大攬。要堅持農(nóng)民的主體地位。”

基于實踐案例，報告和專家提出了針對性建議：

——堅守鄉(xiāng)土特色，致力創(chuàng)新發(fā)展。

“村字號”文體活動的生命力，在于“土”，在于“特”。避免千篇一律的模仿，必須深入開展鄉(xiāng)村文化資源調(diào)查，例如貴州印江為辦“村戲”，挖掘124個民間故事、310首民歌，打造地方特色I(xiàn)P。要用現(xiàn)代科技和時尚元素去激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓“村字號”文體活動持續(xù)煥發(fā)時代魅力。

——建設(shè)骨干隊伍，強化人才支撐。

“村字號”文體活動的提質(zhì)增效，迫切需要一支懂文化、善經(jīng)營、會管理的人才隊伍。一方面，要推動文藝人才下鄉(xiāng)幫扶“種文化”；另一方面，還要加大對鄉(xiāng)土文化能人和頭雁項目的培育力度。

——推動多元融合，提升綜合效益。

楊力超認(rèn)為，必須延伸“村字號”文體活動產(chǎn)業(yè)鏈，深化其功能融合：“要做好‘村字號+’文章，與農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村旅游、文化研學(xué)等結(jié)合起來，撬動鄉(xiāng)村多元價值，真正實現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟、社會效益的統(tǒng)一?！?/p>

堅持好“村字號”文體活動的農(nóng)民主體性，在“塑形”的同時更好地“鑄魂”，“村潮”奔涌的中國鄉(xiāng)村必將繪就一幅物質(zhì)文明和精神文明相得益彰的和美畫卷。（記者常欽）

責(zé)任編輯：何燁